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Corona, marca del portafolio de marcas premium de Backus, innova usando tecnología CGI
En pleno verano limeño, cuando el calor se apodera de la ciudad, una sorpresa inusual capturó la atención de quienes paseaban por Larcomar, en Miraflores. Una hamaca gigante se balanceaba entre dos imponentes edificios, desafiando la lógica y generando asombro entre los transeúntes. Lo que parecía una locura pronto se volvió viral en las redes sociales.
No obstante, esta audaz intervención urbana no fue un capricho arquitectónico, sino una ingeniosa creación ideada para la campaña de verano de la cerveza Corona. La hamaca, que desafiaba la gravedad, combinaba hábilmente la realidad con imágenes generadas por computadora (CGI). Esta tecnología no solo produce elementos visualmente impactantes, sino que también los anima de manera tan realista que cautiva al público, especialmente en el ámbito digital.
Sebastián Palacio, director de Marketing del portafolio de marcas premium de Backus, resaltó que esta iniciativa no solo demostraba la innovación de Corona Extra, sino también su auténtica conexión con momentos de relajo y disfrute, especialmente durante el verano. La presencia de la hamaca gigante buscaba no solo captar la atención, sino también fomentar la participación del público, convirtiéndose en un fenómeno viral en diversos espacios online.
Las mentes creativas detrás de esta impactante campaña, los equipos de las agencias Publicis Perú y Plan B, compartieron los desafíos enfrentados al dar vida a esta experiencia única. Destacaron la importancia de encontrar un espacio que permitiera una integración convincente del elemento virtual en el entorno, realizando pruebas técnicas y artísticas para lograr un efecto realista. El uso del tracking 3D fue crucial para integrar los elementos creados con CGI al movimiento de la cámara, otorgándole a la pieza el realismo que la distingue.
Corona promete seguir sorprendiendo a sus consumidores con más innovaciones a lo largo del año, explorando medios disruptivos. Así, se espera que nuevas campañas con tecnología CGI continúen asombrando al público a lo largo del 2024.