“Montalvo For Men” apuesta por el creciente mercado del bienestar masculino con una propuesta integral de cuidado personal y un modelo escalable bajo franquicia.
Montalvo Salón & Spa, cadena peruana líder en belleza y bienestar, anuncia el lanzamiento de “Montalvo For Men”, su nuevo formato de barberías premium, diseñado para atender la creciente demanda del público masculino por experiencias de cuidado personal más completas y personalizadas. La marca ya abrió su primer local bajo este nuevo concepto en Pueblo Libre (Av. Simón Bolívar 972) y prepara su expansión nacional a través de un modelo de franquicias.
Con una visión clara de crecimiento, el grupo planea abrir diez nuevas barberías en los próximos dos años, sumando a los 17 locales actualmente operativos. Esta expansión responde al notable cambio en los hábitos de consumo del hombre peruano, cada vez más interesado en su imagen, bienestar y en espacios diseñados específicamente para ellos.
“Estamos ante un consumidor masculino que ya no busca solo un corte de cabello, sino un lugar donde pueda relajarse, cuidar su piel y salir renovado. Montalvo For Men nace para responder a esa necesidad con un enfoque premium y personalizado”, explica Víctor Montalvo, CEO del grupo.
Una experiencia integral en bienestar masculino
El nuevo formato integra servicios de barbería, diseño de cejas, manicure, pedicure, limpiezas faciales y masajes descontracturantes en un espacio diseñado para ofrecer confort, estilo y una experiencia sensorial única para el público masculino.
La propuesta responde a una tendencia creciente: el auge del autocuidado en hombres, impulsado por una mayor exposición en redes sociales, el estrés laboral y una evolución generacional que abraza el bienestar como parte del estilo de vida. Según cifras de la marca, el cliente promedio visita el local una vez al mes y gasta en promedio S/ 70 por visita, siendo TikTok e Instagram los canales principales de inspiración e influencia.
Modelo de franquicia: escalabilidad con alto potencial
“Montalvo For Men” ha sido desarrollado desde su origen como un modelo escalable de franquicia, con una estructura adaptable al capital disponible de cada inversionista y márgenes de rentabilidad competitivos. El grupo apunta a captar tanto a emprendedores individuales como a fondos interesados en el dinámico sector de servicios personales, uno de los más resilientes y con mayor proyección en la era postpandemia.
Actualmente, Montalvo prioriza la expansión en distritos como San Isidro y Miraflores, mientras refuerza su presencia en ciudades clave como Trujillo, Piura y Chiclayo, y proyecta su ingreso a Pucallpa, Tacna y Juliaca en los próximos meses.
Una marca local con visión regional
El mercado de cuidado personal masculino en América Latina crece a doble dígito, y el Perú no es ajeno a esta transformación. Hombres entre 20 y 35 años muestran cada vez mayor disposición a invertir en productos y servicios premium, convirtiendo al bienestar en una prioridad. En ese contexto, Montalvo For Men busca posicionarse como líder del segmento desde una propuesta sólida, local y con vocación de marca regional.
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