Backus lanza “Brindemos por los bares”, una iniciativa global que celebra el valor económico, cultural y social de estos espacios en el Perú.
Los bares son mucho más que un lugar para tomar una cerveza: son puntos de encuentro donde nacen amistades, se comparten historias y se mueve la economía local. De acuerdo con un estudio realizado por la agencia global Zeno Group, el 85% de los peruanos reconoce el rol clave de los bares en el desarrollo económico de sus comunidades.
En este contexto, Backus presenta en el Perú la campaña global “Brindemos por los bares”, una iniciativa que busca rendir homenaje a estos espacios como motores de la economía, la cultura y el turismo urbano.
Un movimiento global con impacto local
Actualmente existen más de 1,5 millones de bares y pubs en el mundo, que generan USD 244,900 millones en ingresos anuales. Como parte del esfuerzo global de AB InBev, “Brindemos por los bares” llega a más de 20 países, visibilizando cómo estos espacios impulsan el empleo, el turismo y a industrias creativas como la música, el diseño y la gastronomía.
En el Perú, la conexión es evidente:
61% de los encuestados afirma haber vivido experiencias sociales positivas en bares.
59% valora la música en vivo y el entretenimiento como lo más importante de estos lugares.
El número de bares en el país creció 4% entre 2023 y 2024, con una frecuencia de visita promedio de 2 a 3 veces al mes, y un 22% que los frecuenta al menos una vez por semana.
Compromiso de Backus con el canal bares
El reconocimiento no es solo simbólico. En lo que va del 2025, Backus incrementó en 20% su inversión en el canal on premise respecto al año anterior, multiplicando por cinco la cantidad de vendedores especializados en bares y restaurantes. Como resultado, el canal creció +6% frente a 2024, y hoy más de 150 colaboradores de la compañía trabajan exclusivamente en estrategias y ventas para este sector.
“Los bares no solo son lugares donde se sirve cerveza. Son espacios sociales donde la gente se reúne, crea recuerdos y experiencias, y genera más motivos para brindar. Queremos visibilizar su papel fundamental en la vida de las comunidades y reforzar su sostenibilidad”, afirmó Rodrigo Gallegos, director de Legal y Asuntos Corporativos de Backus.
Ruta de los bares más icónicos de Lima
Durante todo agosto, mes de la cerveza, Backus invita a recorrer una ruta por los bares más emblemáticos de Lima, que abarca desde clásicos del Centro y Pueblo Libre hasta propuestas contemporáneas en Miraflores, Barranco y San Isidro.
Entre los destacados figuran:
- Hotel Bolívar (Centro de Lima)
- Taberna Queirolo (Pueblo Libre)
- Carnaval Bar, Kero by Osaka (San Isidro)
-María Mezcal, Ayahuasca, La Cachina, Casa Rebara (Miraflores)
- La Noche, Piselli, Victoria Bar (Barranco)
- Vista Corona (Magdalena)
Estos espacios han sido escenario de memorables visitas de artistas y personalidades como Joaquín Sabina, Jorge Drexler, The Rolling Stones, Ernest Hemingway, Jennifer López y Dua Lipa, entre otros.
“Un bar es mucho más que un negocio: es un motor cultural, económico y social. Aquí se celebran cócteles, conciertos y encuentros que se vuelven parte de la vida de las personas. Nuestro compromiso es seguir innovando sin perder identidad”, comentó Daniel Kernitsky, dueño de María Mezcal.
Un tributo con visión de futuro
Con “Brindemos por los bares”, Backus reafirma su compromiso de trabajar junto a gobiernos, aliados y empresarios para que los bares peruanos sigan siendo económicamente viables, culturalmente relevantes y socialmente imprescindibles.
La compañía celebra a los bares no solo como espacios de consumo, sino como escenarios de vida, de encuentro y de celebración, pilares de una cultura cervecera basada en la moderación y el disfrute responsable.
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