Pilsen Fresh, el nuevo pata de la familia Pilsen, lleva su concepto de frescura a experiencias de marca durante el verano, uniéndose a aliados clave como Falabella y OXXO.
Como parte de su estrategia estacional, Pilsen Fresh inauguró la Zona Fresh en Falabella Megaplaza, uno de los centros comerciales con mayor tráfico de Lima y punto de encuentro clave para el público joven.
El espacio fue concebido como un punto de pausa dentro del recorrido de compra, incorporando degustaciones, venta de merchandising exclusivo y dinámicas interactivas. La propuesta busca transformar la experiencia tradicional de retail en una vivencia integrada que combina descanso, frescura y entretenimiento.
“Desde Falabella buscamos generar experiencias que conecten con la forma en que las personas viven hoy el consumo. Esta alianza con Pilsen Fresh nos permitió crear un espacio que se integra al recorrido natural de nuestros clientes, aportando valor a su visita y reforzando el rol del mall como un punto de encuentro social y cultural”, señaló Álvaro Mendoza, gerente de tienda de Falabella.
Por su parte, Kiara Kottke, Senior Brand Manager de Pilsen Callao, destacó: “Con Pilsen Fresh ampliamos el portafolio con una alternativa que responde a nuevas ocasiones de consumo, sin perder la esencia de la marca. Esta propuesta nace de cómo las personas viven sus momentos cotidianos y se traduce en experiencias reales que conectan especialmente en verano”.
La inauguración se realizó el 5 de febrero con un evento de corte de cinta que contó con la presencia de la actriz y creadora de contenido Ximena Galiano, representantes de la marca, ejecutivos de Falabella y público invitado, quienes pudieron recorrer el espacio y vivir la experiencia fresh.
.jpeg)
La previa empieza en OXXO San Bartolo
Siguiendo la misma narrativa, la marca inauguró su tienda insignia en OXXO San Bartolo, uno de los balnearios más representativos del verano para el público joven.
La activación, realizada el 7 de febrero, reforzó la idea de que el verano no empieza en la arena, sino en el camino. El evento contó con la participación del equipo de Backus, Pilsen y OXXO, además de la creadora de contenido y cantante Valeria Landavere y el director de cine Sebastián “Rabbit” León, quienes participaron en dinámicas y degustaciones.
“Pilsen Fresh es una innovación que responde a una necesidad clara del consumidor: una cerveza que pase fácil, sea refrescante y acompañe distintos momentos del día. Desde Backus seguimos ampliando el portafolio con propuestas que conectan con nuevas formas de disfrutar”, comentó Diego Devoto, Core Brands Director de Backus.
En esa línea, Carla Ruiz Díaz, gerenta general de OXXO, destacó que la tienda insignia en San Bartolo se integra al ritual previo a la playa, conectando de manera natural con el estilo de vida veraniego de sus clientes.
Innovar es acompañar el ritmo real del consumidor
Con estas acciones, Pilsen Fresh reafirma una estrategia centrada en las personas: identificar momentos de fricción y transformarlos en experiencias útiles, cercanas y relevantes. Ya sea en un día de compras en la ciudad o en la previa a la playa, la marca propone que vivir un verano fresh es una actitud cotidiana, construida a partir de pequeños respiros y momentos compartidos.
Con un perfil “easy to drink”, 4.2% de alcohol y una propuesta ligera, refrescante y balanceada, Pilsen Fresh responde a lo que hoy busca el paladar peruano: una cerveza que pase fácil, mantenga el sabor tradicional y acompañe encuentros espontáneos entre amigos.
Así, la marca continúa expandiendo su concepto de frescura hacia los espacios donde verdaderamente se vive el verano.
