La marca de Accor presenta una nueva visión centrada en el bienestar integral del viajero, basada en hábitos diarios accesibles como dormir mejor, alimentarse bien, moverse y conectar.
Novotel, la marca fundacional del grupo Accor, anunció el lanzamiento de “Longevity Everyday”, una ambiciosa estrategia global que redefine el papel de los hoteles en la promoción del bienestar y la calidad de vida de los viajeros.
Con más de 600 hoteles en 67 países y casi 60 años de trayectoria, la marca apuesta por liderar la llamada economía de la longevidad, un segmento que crece a doble dígito y que podría alcanzar los 4,6 billones de dólares en el sector de viajes y hospitalidad hacia el final de la década.
Según datos de Accor, uno de cada tres viajeros realiza acciones diarias para mejorar su bienestar físico y mental, lo que posiciona a la longevidad como un eje clave en decisiones relacionadas con alimentación, descanso, actividad física y conexión social.
Una nueva visión: bienestar accesible para todos
“Longevity Everyday” busca romper con la idea de que la longevidad es un lujo reservado para pocos. La propuesta de Novotel se centra en hábitos simples, sostenibles y aplicables en la vida cotidiana, tanto dentro como fuera del hotel.
“La longevidad no se trata de transformaciones extremas, sino de pequeñas decisiones diarias que generan un impacto duradero”, afirmó Jean-Yves Minet, presidente global de Novotel.
La estrategia se articula en torno a cuatro pilares clave que guiarán la experiencia del huésped a través de nuevos programas, productos y alianzas globales:
Dormir: descanso como base del bienestar
Novotel elevará sus estándares de descanso con la implementación global de nuevas camas premium eco-diseñadas hacia 2030.
La nueva Novotel Bed, certificada por OEKO-TEX® y NF Environnement, busca optimizar la recuperación física y mental.
Comer: alimentación saludable y sostenible
La marca renovará su propuesta gastronómica con menús más equilibrados y conscientes:
- Al menos 25% de opciones basadas en plantas en todos los hoteles para 2026
- Capacitación culinaria junto al Culinary Institute of America
- Alianza con el creador gastronómico Alfie Steiner, quien desarrollará recetas plant-based para los menús globales
Además, Novotel refuerza su compromiso con la sostenibilidad marina en colaboración con WWF, impulsando trazabilidad en productos del mar y prácticas responsables.
Moverse: fomentar la actividad diaria
Con gimnasios y piscinas en el 70% de sus hoteles, Novotel potenciará el movimiento cotidiano mediante experiencias accesibles.
La marca anuncia alianzas con el surfista olímpico Kauli Vaast y el club Paris Saint-Germain, ofreciendo contenidos e iniciativas para incentivar la actividad física en todos los perfiles de viajeros.
Conectar: bienestar social y emocional
Novotel apuesta por mejorar la conexión humana en viajes de negocios y familiares:
- Experiencias diseñadas para el “atleta corporativo moderno”
- Espacios que integran descanso, productividad y bienestar
- Beneficios familiares como alojamiento gratuito para niños y descuentos en habitaciones
La marca atiende a más de 5 millones de familias al año, reforzando su enfoque en experiencias significativas desde la infancia.
The Novotel 37 Collective: expertos en bienestar global
En el corazón de Longevity Everyday se encuentra The Novotel 37 Collective, una comunidad global de líderes de opinión y expertos en bienestar, que se unen para intercambiar ideas e inspirar al mundo a adoptar el impacto positivo de elecciones conscientes y hábitos sostenibles.
El número 37 ilustra el impacto transformador del esfuerzo diario constante. Mejorar solo un 1% cada día no solo se acumula; se compone exponencialmente, resultando en una mejora 37 veces mayor al final del año, en contraste con quedarse en el punto de partida. La matemática es simple: (1.01)^365 = 37, mientras que (1.00)^365 = 1. Las pequeñas mejoras diarias generan una transformación anual extraordinaria.
A través de videos, entrevistas, consejos y activaciones en las propiedades, el Collective compartirá ideas prácticas y humanas que hacen que la longevidad sea alcanzable, atractiva y personal.
Entre sus miembros fundadores destacan:
- Kauli Vaast, campeón olímpico de surf
- Alfie Steiner, referente global de cocina plant-based
- Javier Pastore, exjugador del PSG
Una respuesta a las nuevas tendencias del viajero
La estrategia responde a cambios estructurales en el turismo global:
- Crecimiento sostenido del turismo de bienestar
- Expansión del trabajo remoto (92 millones de personas hacia 2030)
- Mayor demanda de equilibrio entre vida personal y laboral
De hecho, un estudio de Accor revela que el 68% de los trabajadores busca un mejor balance entre trabajo y vida personal.
Una nueva promesa para el viajero moderno
“Longevity Everyday es nuestra promesa de ayudar a las personas a vivir mejor cada día. No se trata de perfección, sino de progreso”, concluyó Jean-Yves Minet.
Con esta iniciativa, Novotel no solo redefine la experiencia hotelera, sino que se posiciona como un actor clave en el futuro del turismo centrado en el bienestar, integrando hábitos saludables en la rutina diaria de millones de viajeros en todo el mundo.
