La reconocida marca de moda presenta una innovadora campaña que combina creatividad, tecnología y estilo en las capitales más icónicas del mundo.
H&M da un paso firme en su exploración de la inteligencia artificial generativa con el lanzamiento de su primera campaña protagonizada por gemelos digitales. Ambientada en reconocidas capitales de la moda, la propuesta exhibe piezas de denim —tanto de temporada como atemporales— y refleja una fusión única entre tecnología, estilo e identidad de marca.
Esta iniciativa fue desarrollada en colaboración con un equipo especializado y acompañada por una pieza audiovisual que muestra el detrás de cámaras del proceso creativo. El objetivo: demostrar cómo la inteligencia artificial generativa puede ser una aliada poderosa para amplificar la creatividad y transformar la manera en que se presenta la moda.
“Estamos explorando tecnologías emergentes como la IA generativa para amplificar la creatividad y reimaginar nuestra forma de mostrar la moda. Esta tecnología nos permite enriquecer la narrativa visual y conectar de nuevas formas con nuestros clientes, manteniéndonos fieles al espíritu de H&M: centrado en las personas y guiado por el estilo. Nuestro compromiso sigue siendo potenciar la autoexpresión y democratizar la moda”, señaló Jörgen Andersson, director creativo de H&M.
La campaña también reunió a reconocidos talentos del mundo creativo, como el fotógrafo Johnny Kangasniemi y la modelo Vanessa Moody, quienes destacaron el potencial de la IA como herramienta para expandir los límites de la expresión artística.
“Estoy entusiasmado con la idea de seguir explorando la IA en mi propia fotografía. Es una herramienta fascinante que suma a nuestro arsenal creativo”, comentó Kangasniemi.
Moody, por su parte, expresó: “Es una gran forma de sentar un precedente para el futuro de la IA. Esta experiencia fue profesional, colaborativa y transparente”.
La primera entrega de esta campaña ya está disponible desde el 2 de julio, y H&M continuará su exploración durante el otoño del hemisferio norte, presentando nuevos “Digital Twins” en diferentes escenarios urbanos alrededor del mundo.
