En un contexto donde el maquillaje expresivo y el playful makeup dominan las tendencias en redes sociales como TikTok e Instagram, Ilahui lanza “Sweet Beauty”, una nueva campaña que apuesta por una visión más libre, creativa y divertida de la belleza.
Inspirada en el universo kawaii, la estética candy y las corrientes visuales que marcan pauta en la Gen Z, esta propuesta busca transformar el maquillaje en una experiencia sensorial. Colores vibrantes, texturas innovadoras y formatos prácticos se convierten en herramientas clave para experimentar sin límites y expresar la identidad personal.
“Con Sweet Beauty buscamos que las personas se reconecten con el maquillaje desde un lugar más auténtico y lúdico. Hoy la belleza ya no responde a reglas estrictas, sino a la libertad de explorar y expresar quién eres”, comentó Jessica Carreño, jefe de marketing de Ilahui.
La colección está disponible desde el 30 de marzo, con un despliegue progresivo en tiendas a nivel nacional, ofreciendo una experiencia visual atractiva y una amplia disponibilidad de productos.
Sweet Beauty: una nueva forma de entender el maquillaje
Más que una simple línea, Sweet Beauty propone redefinir la belleza. La colección incluye tonos pasteles y vibrantes, acabados glossy, shimmer y soft matte, además de formatos portátiles que facilitan la creación de looks únicos tanto para el día a día como para ocasiones especiales.
Esta propuesta recoge tendencias clave como los looks naturales con acentos de color, el uso de productos multifuncionales y la experimentación como parte del proceso creativo, pilares fundamentales en el consumo de belleza actual.
Un portafolio completo con marcas globales
La campaña integra diversas categorías que cubren toda la rutina de belleza: maquillaje, cuidado de la piel, perfumería y cuidado capilar.
El portafolio incorpora nuevas marcas como Labotrat, Eqqualberry, LA Girl, Jacques Janine, La Poción y Frudia. A ello se suma el relanzamiento de firmas reconocidas como Jarusa, Medicube, Dr. Althea, Skin 1004 y The Saem, consolidando una oferta variada que combina tendencias globales, innovación y accesibilidad.
Belleza accesible para todos
Fiel a su propuesta, Ilahui apuesta por productos de alta rotación, con fórmulas ligeras, buena pigmentación y fáciles de aplicar. Esto permite que tanto principiantes como usuarios más experimentados puedan explorar el maquillaje como una forma cotidiana de expresión.
Además, su enfoque en precios accesibles refuerza la idea de que la belleza no debe tener barreras, incentivando a los usuarios a probar, combinar y experimentar sin restricciones.
Una experiencia pensada para redes sociales
Sweet Beauty también destaca por ofrecer espacios visuales diseñados para ser altamente compartibles en redes sociales, junto con asesoría personalizada en tienda. Esto fortalece la conexión con el consumidor, integrando la experiencia física con la interacción digital.
Con esta campaña, Ilahui no solo presenta una nueva colección, sino que se alinea con una tendencia global que redefine la belleza como un espacio de juego, autenticidad y creatividad sin reglas.
