Después de más de veinte años, Levi’s vuelve al escenario publicitario más visto del mundo: el Super Bowl. La marca lo hace con una propuesta que reafirma su lugar en la cultura pop y pone el foco en uno de sus atributos más icónicos: el calce de sus jeans.
Musicalizado con el clásico “Get Up Off That Thing” de James Brown, el spot construye un relato visual a través de planos detalle que destacan la parte posterior de distintos modelos de denim. Entre quienes los lucen aparecen figuras de fuerte impacto cultural como la cantante Rosé, el músico Questlove e incluso Woody, el recordado personaje de Toy Story. El mensaje es claro: cada cuerpo —real o animado— tiene una historia que se expresa a través del jean.
El regreso marca un giro frente a la última aparición de la marca en el Super Bowl, en 2003, cuando presentó el recordado anuncio “Stampede”, centrado en la resistencia y durabilidad de sus prendas. En esta nueva etapa, la narrativa evoluciona hacia una mirada más íntima y contemporánea, destacando diversidad, autenticidad y autoexpresión.
La pieza también incluye un guiño visual a la emblemática portada de Born in the USA de Bruce Springsteen, reforzando el histórico vínculo de Levi’s con la música y su influencia en la moda global.
Este lanzamiento inaugura “Behind Every Original”, la nueva campaña global de la marca, que tendrá presencia en televisión durante el Super Bowl, además de activaciones en redes sociales, tiendas físicas y publicidad exterior (OOH). Como parte de esta estrategia, Levi’s anunció que incrementará su inversión en el ámbito deportivo a lo largo de 2026.
Según Kenny Mitchell, director de marketing de Levi’s, tras el impacto de la campaña “Reimagine” desarrollada junto a Beyoncé, la firma busca fortalecer su conexión cultural apostando por la intersección entre deporte, música y moda, consolidando al jean como un símbolo atemporal de identidad y originalidad.
