En plena temporada de altas temperaturas, cuando el calor, el asfalto y los trayectos largos en el transporte público se vuelven parte del día a día, Pilsen Fresh decidió intervenir la rutina urbana con una propuesta que transforma el tráfico en una experiencia refrescante.
La nueva marca del portafolio de Backus presentó “Estación Fresh”, una activación de alto impacto desarrollada en alianza con la Autoridad de Transporte Urbano para Lima y Callao (ATU) y las tiendas Tambo. La iniciativa lleva su concepto de frescura directamente al corazón del sistema del Metropolitano, integrándose a los trayectos urbanos como parte de su estrategia de verano.
Una pausa en medio del calor limeño
La acción se concentra en estaciones clave del Metropolitano: Central, Canaval y Moreyra y Angamos. Entre las 11:00 a.m. y las 3:00 p.m., cuando el sol golpea con mayor intensidad, los pasajeros pueden escanear códigos QR ubicados en estos puntos y recibir un código digital para canjear una Pilsen Fresh sin costo en todas las tiendas Tambo de Lima.
De esta manera, el recorrido cotidiano suma una recompensa inesperada: una pausa refrescante al finalizar el trayecto.
“En Tambo buscamos ser más que un punto de compra: queremos ser una pausa en la rutina diaria de la ciudad. Ser parte de esta iniciativa nos permite convertirnos en el punto de destino de las personas en sus trayectos y estar cada vez más cerca de quienes se mueven todos los días por Lima”, señaló Ximena Dávila, gerente de Marketing de Tambo.
La cadena peruana de tiendas de conveniencia cumple así un rol clave dentro del ecosistema de la campaña, al convertirse en el espacio donde los pasajeros pueden hacer efectivo su código QR y recibir su bebida de manera inmediata tras salir del sistema de transporte.
Capitalizar momentos reales de consumo
Desde la marca, el enfoque fue claro: conectar con un momento auténtico del consumidor.
“Con Pilsen Fresh buscamos capitalizar momentos de consumo reales, entendiendo que el verano peruano se vive en el asfalto y en el transporte diario. ‘Estación Fresh’ intercepta ese momento para transformarlo en una experiencia gratificante. No solo presentamos una cerveza innovadora que destaca por su frescura, ligereza y balance, sino que queremos acompañar a los ‘patas’, convirtiendo un trayecto pesado en un momento fresh”, comentó Valeria Garcés, Brand Manager de Pilsen Callao.
El lanzamiento oficial se realizó en la estación Canaval y Moreyra, con la participación del equipo de marca de Backus y Pilsen Callao, representantes de ATU y Tambo, medios invitados y la creadora de contenido “Chupetín”, quien vivió la experiencia junto a los usuarios.
Una cerveza pensada para el verano limeño
Pilsen Fresh responde a las nuevas preferencias del consumidor peruano con una propuesta ligera y balanceada, de 4.2% de alcohol, pensada para refrescar al instante y acompañar momentos cotidianos.
Con esta intervención urbana, la marca demuestra que la relevancia se construye entendiendo el contexto real del consumidor. Más que una activación, “Estación Fresh” convierte el trayecto diario en una experiencia y reafirma que refrescarse no es solo un plan de fin de semana, sino una actitud para vivir el verano limeño en modo fresh.
